Спикер отжал рекламную паузу

Политик без популизма - это как зима без снега. В понедельник несколько таких снежков народу бросил председатель Совета федерации Сергей Миронов. Находясь на Камчатке по вопросам поддержки добытчиков дальневосточного минтая, он, между делом, предложил запретить рекламу на телевидении во время показов художественных фильмов. И хотя навязчивую рекламу никто не любит, законопроект Миронова, очевидно, не пройдет. Но опрошенные "Известиями" эксперты уже заволновались.

Пока коллеги Сергея Миронова из Государственной думы ушли на каникулы и до сентября отдыхают от пленарных заседаний и "работы с избирателями", спикер Совета федерации нашел им новую и интересную работу. Он внес в Думу законопроект с поправками к закону о рекламе. Рассказывая о своей инициативе, глава верхней палаты не скупился на образные сравнения.

- Постоянное прерывание художественного фильма назойливой рекламой мешает его восприятию как творческого произведения и ущемляет права телезрителя, которому не оставляют выбора: смотреть или не смотреть появляющиеся в середине фильма рекламные блоки, - живописал он положение захваченного врасплох неожиданной рекламой, скажем, подгузников, до такой степени, что ни из комнаты выйти, ни на кнопку пульта нажать сил у него уже не осталось.

Впрочем, с некоторыми его словами трудно не согласиться.

- Негативное чувство, особенно у ветеранов, вызывает реклама во время демонстрации героико-патриотических фильмов, картин о Великой Отечественной войне, - утверждает Сергей Миронов.

Можно по-разному относиться к истории нашей страны, но реклама немецкого пива сразу за кадрами погибших узников Освенцима или телевизоров "Панасоник" с резвящимся Такеши Китано после рассказа о японских медицинских экспериментах над русскими пленными может вызвать законный гнев.

Стоит сказать, что нынешнее предложение частично запретить рекламу - не первая попытка спикера Совета федерации "облагородить" оскал голубого экрана. В марте он уже внес в Госдуму законопроект об учреждении в стране Общественного совета по телевидению.

Причину, по которой Сергею Миронову так небезразлична судьба экрана, спикер и не скрывает.

- Таково мнение подавляющего числа россиян, и его необходимо учитывать, - подытожил он.

Читайте древнеримский принцип: "Давай народу то, что он хочет, и народ тебя полюбит". Но вот будет ли от этого лучше этому самому народу - еще большой вопрос.

- Принятие таких поправок может серьезно ударить по финансовым показателям российских телеканалов и привести к сокращению доходов от рекламы на 10-20%, - беспокоится аналитик ИК "Финнам" Максим Клягин. - В свою очередь, подобные потери вполне могут привести к весьма негативному эффекту - под вопросом окажутся формирование качественного содержания передач, а также инвестиции в дальнейшее развитие индустрии.

В общем, станет меньше рекламы, станет меньше и денег на покупку фильмов. И тогда вместо новинок кино будете вы смотреть те самые военно-патриотические фильмы. Без рекламы.

Перспективы законопроекта Миронова очень слабые. Пока Дума не начнет работать, никакие движения с ним не произойдут. А там могут подтянуться и телевизионные лоббисты.

- Реформирование закона именно в таком ключе я считаю маловероятным, - говорит Максим Клягин. - Крупнейшие каналы смогут "объяснить" экономическую нецелесообразность подобных мер.

Итак, дорогие зрители, наслаждайтесь жизнью во всех ее проявлениях. В конце концов, реклама - это тоже искусство.

Нужно ли прерывать фильм рекламой?

PRO

ВЛАДИМИР ДЕМЧЕНКО

Здравый смысл подсказывает, что в художественных фильмах на телевидении рекламе самое место. Это ведь не новости, не познавательные или образовательные программы. Просмотр фильма - развлечение. Почему бы тогда не убрать рекламу из других развлекательных шоу - "Поля чудес" или "Угадай мелодию".

За развлечения надо платить. Либо деньгами (в кинотеатре, на лотке с дисками, на платных телеканалах), либо необходимостью смотреть рекламу. Деньги за ролики помогают каналам покупать хорошие фильмы, продавать рекламу еще дороже и покупать фильмы еще лучше.

Взгляните на программу какого-нибудь не очень популярного дециметрового канала. Вот на что можно рассчитывать при низких рекламных бюджетах. Если убрать рекламу из фильмов, о новинках или производстве собственного кино можно будет забыть - причин тратить на это деньги у каналов просто не останется. Так что противники рекламных пауз рискуют остаться один на один со скучными фильмами, которые идут без перерыва.

Ко всему прочему пауза во время фильма порой оказывается очень кстати. За время рекламы можно налить чай, убрать посуду со стола и вообще сделать массу полезных дел. А если дел никаких нет и рекламу волей-неволей приходится смотреть, признайтесь, иногда ролики бывают очень остроумными и тогда весь этот процесс становится очень увлекательным занятием.

CONTRA

ЕЛЕНА ШИШКУНОВА

Я все понимаю. Реклама - двигатель торговли, прогресса и так далее. На доходы от нее телеканалы имеют возможность покупать права на трансляцию дорогущих блокбастеров, без которых мы и сами страдать будем. Да и вообще за счет рекламы они и живы. Да и не только они. Сама же иной раз объясняю читателям (они звонят, чтобы возмутиться - мол, хотим статей, а не рекламы), что это один из источников наших доходов, что мы без него никуда...

Но. Иногда, ей-богу, хочется запустить чем-нибудь тяжелым в телеэкран (воздерживаюсь - телевизор жалко), когда в энный по счету раз любимый фильм прерывается рекламным роликом. На некоторых каналах эти паузы возникают с такой частотой, что иногда уже и с трудом различаешь границу между кадром из кино и восторгами по поводу волшебных шампуней, ломящихся от фруктов йогуртов и восстанавливающих мужскую силу препаратов. Особая жестокость, мне кажется, - пустить рекламу за пару минут до конца фильма. Зато как держит такая мера зрительское внимание!

Кое-кто скажет, что реклама - хорошая возможность отвлечься: можно налить чаю, сварить сосиски, переброситься парой слов по телефону. Но эти мелкие радости в большинстве случаев нам недоступны. Кое-где рекламные ролики длятся секунд 30. Нужно быть электровеником, чтобы за это время хоть что-то успеть.

Так что есть в этом антирекламном популизме разумное зерно.