"Средь шумного бала. Случайно"

Плакат - штука тонкая. Одно неосторожное движение - и готов конфуз. Причем такой, что ни оправдаться, ни свалить вину на другого невозможно, - слишком концентрированный вид искусства.

Один из самых курьезных случаев плакатного "попадания в лужу" произошел во время празднования в Москве 200-летия Александра Сергеевича Пушкина. Тогда столичные улицы украсились перетяжками с известными цитатами из стихов классика. К своему изумлению, москвичи и гости столицы, которые считали себя людьми достаточно образованными, обнаружили, что Пушкин написал много такого, о чем раньше никто из них не подозревал. Например, классику "подарили" авторство строчки "Я лиру посвятил народу своему", которая на самом деле принадлежит Николаю Алексеевичу Некрасову. (Елки-палки, в школе же учили наизусть в обязательном порядке - в 8-м классе!) Не слишком смущаясь, Пушкину же приписали начало известного романса "Средь шумного бала, случайно..." Алексея Толстого. (А ведь этим романсом было замучено немало поколений радиослушателей УКВ, причем еще в те времена, когда дикторы исправно называли имена авторов слов и музыки.) А что? Пушкин - наше все...

В отличие от штучного юбилея великого поэта празднование Дня Победы происходит ежегодно и в хорошем смысле поставлено на поток. Может быть, поэтому к наглядной агитации относятся нередко весьма расслабленно. Так, однажды перед майскими праздниками на многих магистралях города появились перетяжки "Памяти-павших будьте достойны". С таким вот авторским написанием! Другой плакатный абсурд из коллекции, посвященной Дню Победы, - щиты с надписью неуловимого смысла: "Солдаты и после войны отдают свою жизнь датам победы".

Впрочем, непредсказуемая игра слов - далеко не самое страшное, что может случиться с легкомысленно подготовленным плакатом. Гораздо худшую шутку может сыграть неумело подобранный визуальный ряд. Так, в 2006 году на поздравлении со слоганом "С праздником вас, воины России!" можно было обнаружить аршинное изображение американского линкора "Миссури".

В такую же историческую ловушку попали калининградские креативщики - они выпустили плакат с поздравлением ветеранам "Желаем вам счастья, крепкого здоровья и мира". Из-за душевных слов в ветеранов целился немецкий танк "Тигр"...

Ежегодный конкурс социального плаката, проводимый правительством Москвы, может служить иллюстрацией того, как хорошее начинание пропадает в безвестности. Несмотря на заверения устроителей конкурса, что все плакаты-победители украсят улицы Москвы, как правило, кроме жюри, нескольких журналистов и тусовщиков на выставках, их никто не видит.

Психологи напоминают: плакат - огромная сила даже в век телевизора. Главное - правильно ею распорядиться. Рекламировать наскоком нельзя, тем более социальные ценности, - необходима продуманная, долговременная кампания. А плакаты, как, кстати, и телеролики, надо постоянно менять, чтобы внимание аудитории не ослабевало.